随着 ChatGPT、Kimi、Perplexity 等 AI 搜索产品走入主流，人们获取信息的方式正在从“点击链接”转向“阅读答案”。这意味着传统 SEO 的规则正在被打破，品牌想要“在搜索中被看到”，必须了解一个新的概念——GEO：Generative Engine Optimization（生成式搜索优化）。
以下是关于 GEO 的常见问题与实用解答，帮助品牌和内容方理解如何在 AI 搜索时代保持可见与相关，特别是咖墨创意如何帮助客户应对这一变革。
一、什么是 GEO？它和 SEO 有什么不同？
GEO（生成式搜索优化）是指：优化内容，使其更容易被 AI 搜索引擎识别、引用，并在“生成式回答”中脱颖而出的策略。
不同于 SEO 关注网页排名，GEO 更关注“内容被大模型是否采信”“是否能成为 AI 回答中的内容来源”或“是否以品牌名被提及”。
简单说，SEO 是让人点进网站；GEO 是让 AI 说出你的网站。
二、哪些平台已经开始使用生成式搜索？
以下平台都在探索或推出 AI 搜索功能，GEO 正在快速成为内容竞争新战场：
- Google SGE（Search Generative Experience）
- Microsoft Copilot / Bing Chat
- Perplexity.ai
- Kimi.ai（月之暗面）
- You.com、Andi、Zhouhai 等新兴 AI 搜索引擎
这些平台会在搜索结果顶部直接给出由大模型生成的答案，并列出参考来源。因此，是否被“提到”比是否“排名第一”更重要。
三、GEO 优化内容要遵循哪些原则？
- 内容具备结构与事实清晰度
AI 模型喜欢引用结构化、语义清晰、有逻辑分段的内容，例如问答、清单、步骤法等格式。咖墨创意已为多个客户将原有文章重构为“模型易读”的段落与标题体系。 - 显性标注品牌名与链接
在内容中自然地加入品牌名、官网链接、服务关键词，有助于被模型识别并标注出处。避免过度“隐性植入”。 - 聚焦细分场景，提升专业可信度
相比宽泛话题，AI 更倾向引用“专业细分话题”中的权威内容。例如“适用于科技展会官网设计的五种导航方式”，远比“如何做官网”更容易被提取。 - 持续更新，保持语料新鲜度
模型更偏好“近 6~12 个月”的内容更新记录。咖墨为客户制定内容节奏计划，避免官网内容过度“陈年”。
四、咖墨创意如何帮助客户进行 GEO 优化？
作为品牌数字内容的长期服务方，咖墨创意从三个层面帮助客户过渡到 GEO 时代：
- 内容结构重构： 将原有网页或文章内容优化为 AI 易识别结构，如 FAQ、列表式结构、实体标注等。
- GEO型专题策划： 规划具备“搜索问题导向”的专题内容，例如“如何打造适合老年人使用的医院小程序界面？”。
- 生成式品牌露出设计： 为客户内容中植入更多“具代表性场景 + 品牌 + 解决方案”的组合，增加被 AI 引用的可能性。
五、GEO 会取代 SEO 吗？企业还需要做 SEO 吗？
短期内，SEO 与 GEO 将并存互补。搜索行为仍然存在多样性——部分用户依赖链接点击、部分用户依赖答案摘要。企业需做到“两条腿走路”：一方面继续建设高质量可索引页面，另一方面优化内容结构、策略与数据标注，以适应 AI 搜索的“内容筛选逻辑”。
六、哪些类型的企业更应重视 GEO？
- 高度依赖知识获取的 B2B 企业
- 专业服务品牌（如教育、医疗、咨询等）
- 希望建立“品牌权威形象”的公司
- 重内容运营的 SaaS、平台类产品方
这些企业通过 GEO 优化，不但能增加“被提及”的机会，还能降低推广成本，提高品牌在新搜索入口中的可信度。