问：现在很多企业官网看起来都不像传统官网，这是为什么？
答：因为官网已经不再只是“企业名片”，而变成了一个“品牌体验空间”。传统官网重功能、重信息层级；而如今的官网，更强调沉浸感、调性传达、互动体验与转化引导。从某种意义上说，官网正从“目录式平台”转向“内容型媒体”或“场景型窗口”。
问：官网变得更“像内容平台”，会不会让信息传递变得复杂？
答：如果设计得当，反而会更清晰。优秀的现代官网并非放弃清晰结构，而是通过更聪明的方式组织内容：
- 以用户视角重构结构，比如“我是谁”“我能做什么”“我服务了谁”而非“关于我们”“业务介绍”；
- 用模块化设计替代传统栏目式跳转，把核心价值与案例、服务能力融合在一页中讲清楚；
- 强化“路径引导”，把用户行为从“浏览”转变为“参与”。
在咖墨实际项目中，我们发现这种体验式设计更适合新一代用户，特别是在教育、制造、健康、科技等行业，访客更希望“感受到品牌”，而非“被灌输信息”。
问：现在流行的官网设计趋势有哪些？
答：目前比较主流的趋势包括：
- 沉浸式首屏设计
用全屏视频、动态图形或互动叙事打造第一印象，让用户“走进”品牌。 - 模块化内容整合
一页中融合品牌介绍、客户案例、服务亮点、用户评价，提升内容连贯性与转化效率。 - 内容即营销
增设“洞察栏目”“案例研究”“知识问答”等内容板块，让官网不仅是展示窗口，更是信任建立场。 - 响应式与移动优先设计
确保在手机、Pad、PC等不同端口上均保持体验统一性。
问：什么样的企业最需要重新做官网？
答：我们通常建议以下三类企业尽快重构官网：
- 业务发生转型：比如从线下服务转向数字化交付，官网仍是老版流程；
- 品牌形象升级：VI视觉、业务定位有了新变化，官网却没有同步；
- 希望提升获客效率：现有官网无SEO优化、无内容策划、无用户转化引导。
官网不再只是“有就行”，而是整个数字化链路的起点。
问：咖墨是怎么帮助企业升级官网的？
答：我们的方法是“品牌 × 策略 × 技术”的整合式官网建设。以场景化、叙事式的方式设计内容结构，再配合自研系统或主流CMS进行功能搭建，确保美观、易用、好维护。
我们曾为松下电器打造多个产品线的官网，围绕“品牌场景化表达”与“中日双语落地逻辑”进行多年迭代合作；也为教育、医疗、制造、消费品牌构建了从零到一的内容主站，全面提升转化与传播效率。