域发官网升级：头皮护理品牌如何优化产品选择与内容路径

COMMA咖墨 × 域发｜头皮护理品牌官网与数字营销平台升级

项目摘要

域发聚焦头皮护理及相关产品，用户需要先理解自身问题，再判断适合的产品与护理方案。品牌升级后，旧网站仍存在结构臃肿、产品分类和搜索路径不清晰等问题。COMMA咖墨调整信息架构、产品分类、搜索路径和整体视觉，使品牌认知、问题教育与产品选择相互衔接，为内容传播和产品理解建立统一数字平台。

项目背景

域发源于皮肤临床医学，以循证临床研究为基础，是国内第一个医研共创头皮健康养护品牌。品牌方向全面升级后，数字营销平台也需要随之升级，以匹配新的品牌定位。

用户与业务问题

头皮护理用户需要先理解自身问题，再判断适合的产品与方案；旧网站存在视觉老旧、响应速度慢、内容空白、结构臃肿等弊病，产品分类与搜索路径不清晰。

我们的服务

COMMA咖墨对域发数字营销平台进行全方位升级，升级拓扑结构栏、优化搜索路径、优化产品分类，并在网站视觉上做较大调整，改变旧网站的弊病，使品牌认知、问题教育与产品选择相互衔接。

解决方案 / 关键设计

核心转变

从「结构臃肿的旧网站」到「品牌认知—问题教育—产品选择的统一平台」。