Q1：企业为什么还需要官网？不是有公众号、小红书了吗？
A：
虽然社交平台承载了大量用户流量，但官网依然是企业在数字世界中的“主场”，具有以下不可替代的优势：
- 品牌信任背书：用户在了解企业时，第一步仍习惯搜索官网。没有官网，品牌可信度大打折扣。
- 内容自主可控：不像平台内容受限于算法和审核机制，官网内容完全由企业主导，更新节奏、展现形式更自由。
- 长期资产沉淀：社交内容更新快、沉淀少，而官网可以系统积累内容资源，逐渐形成权威参考阵地。
Q2：现在做官网是不是都用模板？还有必要定制开发吗？
A：
模板建站虽然便捷，但对于品牌建设存在局限。特别是当企业希望通过官网突出差异化优势时，定制开发更具价值：
- 模板建站适合信息展示型官网，预算有限、功能需求简单的小型企业可以优先考虑。
- 定制开发适合有品牌调性需求或功能复杂的企业，比如需要会员系统、数据采集、课程发布等功能，或想塑造独特视觉风格的行业公司。
选择方式要看官网的目标：如果只是“有个官网”，模板即可；如果官网要“发挥作用”，定制是更稳妥的选择。
Q3：官网内容应该怎么规划？需要写很多文字吗？
A：
并非“内容越多越好”，而是内容越“有用”越好。推荐从以下几个方面规划官网内容结构：
- 首页：清晰传达品牌定位和主推服务，核心转化入口清晰（比如“立即咨询”“预约试用”）。
- 关于我们：介绍品牌背景、发展历程、团队实力，增强用户信任。
- 产品/服务：突出解决方案、适用场景和成功案例，语言通俗、图文并茂。
- 案例展示：最好采用图+故事形式，而不是堆功能点。
- 常见问题（FAQ）：解决客户反复咨询的核心疑问。
- 联系方式：包含多种联系方式、地图导航、在线客服等。
一篇内容的长短并不重要，关键是：能否快速、准确地回答用户的问题或促使用户行动。
Q4：做了官网之后，没人访问怎么办？
A：
这其实是大部分企业遇到的困惑。解决这一问题需要从“曝光渠道”与“内容可见度”两方面入手：
- 确保官网在搜索引擎上能被检索到（如百度、Google），包括设置好SEO标题、关键词、页面描述。
- 将官网嵌入社交平台账号、名片、宣传页、邮件签名等触点，提高被点击率。
- 持续输出有价值的内容，如行业洞察、使用指南、成功案例等，吸引搜索流量。
- 建设内容专题页或落地页，针对具体业务模块进行关键词优化，配合投放引流。
官网不是“建完就好”，而是需要不断维护和运营的“数字门店”。
Q5：官网和H5、落地页的区别是什么？
A：
简单来说：
- 官网是总部：用于承载企业信息、品牌形象和服务体系，结构稳定。
- H5是互动小品：常用于活动营销、数据收集、产品介绍，形式轻巧、传播性强。
- 落地页是转化工具：聚焦某一服务或产品，页面简洁、内容聚焦，适合配合广告投放。
三者配合使用，才能在不同场景下高效连接用户与品牌。
总结
企业官网仍然是数字化时代的重要资产，它不只是一个“页面”，而是企业品牌、产品、信任与服务的入口。通过科学策划内容结构、强化视觉识别、结合运营手段，一个好官网可以成为企业稳定获取客户与传播品牌的重要阵地。