中欧国际工商学院官网升级：如何统一多课程体系与国际化品牌体验

COMMA咖墨 × 中欧国际工商学院｜商学院官网升级与多端统一设计

项目摘要

中欧国际工商学院拥有多类课程、师资与学术内容，官网需要面向不同学习者呈现统一而有区分度的国际化教育品牌。多课程拥有各自识别体系，同时需要保持学院整体品牌一致，并服务不同地区和不同学习目标的访问者。COMMA咖墨从品牌梳理、信息架构、视觉规范、交互逻辑到多端实现进行统一设计，在共同框架内保留课程差异，形成兼顾学院品牌与课程选择的数字入口。

项目背景

中欧国际工商学院由中国政府与欧洲联盟于1994年联合创立，在上海、北京、深圳、苏黎世、阿克拉五大校区形成全球化办学格局，是亚洲顶尖、全球一流的国际商学院。课程体系丰富，MBA、EMBA、FMBA、Global MiM、DBA、高管教育（EE）等十余项课程均拥有独立 VI 色彩体系，需要在统一视觉框架下平衡各课程展示权重、保持品牌调性一致，并把学院 31 年的积淀、全球布局、学术高度与国际视野，转化为可感知、可传播、可体验的数字界面。

用户与业务问题

从用户侧看，访问中欧官网的学习者目标各异——有人关注 MBA，有人关注 EMBA，有人想了解高管教育，还有人来自海外、需要理解跨区域的课程与校区信息。他们都需要在进入官网后快速找到与自己学习目标匹配的课程入口。

从企业侧看，十余项课程各自拥有独立的 VI 色彩体系，如果放任各课程「各自为政」，会削弱学院整体品牌；如果强行统一，又会抹平各课程的识别差异。如何在「多元」与「统一」之间取得平衡，是本次改版的核心矛盾。

我们的服务

COMMA咖墨团队以「多元统一、秩序井然、质感上乘」为原则，从品牌梳理、信息架构、视觉规范、交互逻辑到前端落地全流程把控。团队严格规范色彩、字体、版式、层级与空间节奏，统一官网视觉语言；重构信息架构、优化导航与课程入口，在保持各课程 VI 特色的同时实现权重平衡、体验流畅、易于传播；并兼顾品牌展示、招生转化、校友服务与内容传播，适配多终端。

方法与关键决策

对中欧这样的顶尖商学院而言，难点不在「设计多少页面」，而在「如何在统一框架内保留十余个课程的差异」。团队由此确立核心决策：先建立一套统一的视觉规范与信息架构作为「骨架」，再让各课程的 VI 色彩作为「血肉」填充进去——既不牺牲学院整体品牌气质，也不抹平课程识别。第二个判断，是把「中国深度、全球广度」的定位转化为视觉语言，以国际化极简美学为基底、融入东方秩序感与学院人文底蕴，让权威感与包容性并存。第三个判断，是围绕「招生转化」而非「形象展示」来组织入口，让不同学习目标的访问者都能一步到位。

解决方案 / 关键设计

核心转变

从「多课程各自为政」到「多元统一、秩序井然的国际教育数字门户」。